Packaging

STILL WATER, 

Banyak kreatifitas yang dapat dilakukan untuk menarik perhatian ditengah masifnya sumber informasi yang diterima oleh konsumen, apalagi kalau produk sejenis yang dijual sangat mudah ditemukan di pasar. Produsen tentu harus mencari diferensiasi agar menarik perhatian konsumen. beberapa hal yang dapat menarik perhatian dengan diferensiasi adalah sbb. :

Kemasan. Salah satu produsen air kemasan di Afrika Selatan berusaha tampil stand out di tengah persaingan yang keras tidak dengan menambahkan rasa manis atau warna dalam air minum yang dijualnya, tetapi dengan membuat diferensiasi pada kemasan air minumnya. 

Produsen air minum ini menjadikan botol air minumnya menjadi barang seni yang dikerjakan oleh seniman,  sehingga bisa jadi orang memilih produknya karena ingin mengkoleksi botolnya atau akan terlihat stand out pada rak pajangan di toko penjualnya. 

Dengan kemasan yang eksklusif produk air minum ini tentu memiliki value yang berbeda dengan air minum dalam kemasan plastik yang sudah sangat banyak ditemukan dijual di pasar. Konsumenpun akan bersedia membayar lebih dari sekedar membeli air minum dalam kemasan.

Brand. Produsen ini juga memberi nama produk air minumnya dengan nama still water “ it’s not made in China ”. Ditengah maraknya invasi produk Made in China yang mengancam produk lokal dan kehebohan perang dagang China dan USA.

Brand It”s not made in China ini tentu akan menarik perhatian dan membuat perbedaan. Minuman yang membangun hubungan emosional dengan pembelinya.

Sekarang Konsumen punya dua alasan untuk membeli air minum “it’s not made in China” ,  pertama karena memang sedang haus dan membutuhkan air minum dan kedua karena alasan tertarik dengan botol kemasannya dan ingin mengoleksi botolnya .

Namun perlu juga diperhatikan pemberian brand yang kontroversial dapat juga menimbulkan kemarahan bagi pihak yang merasa dirugikan. Pada produk still water it”s not made in China ini menimbulkan protes bagi warga negara China yang menganggap brand ini bersikap rasis dan merendahkan negara China. Akibat dari kontroversial ini sebagian merasa dirugikan dan memboikot produk ini.

Branding yang kuat akan membangun keterikatan dengan konsumen.

Emotional advertising merupakan bagian yang sangat penting dalam membangun Connection dan awareness pasar. Menciptakan promosi yang membangun hubungan emosional seperti yang dilakukan it’s not made in China ini menjadi bagian penting dari pemasaran. 

Berbagai keputusan melakukan pembelian yang dilakukan konsumen terhadap suatu barang atau jasa tidak semata mata karena mereka merasa butuh  tetapi juga karena konsumen merasa perusahaan memiliki value yang sama dengan apa yang diyakini oleh konsumen “people buy emotionally, then justify logically”.